Contas de anúncios Facebook: novas ou existentes?

As contas de anúncios Facebook desempenham um papel crucial na performance de campanhas publicitárias. A escolha entre utilizar uma conta nova ou uma já existente pode ter impactos diretos nos resultados, na entrega e na escalabilidade das campanhas. Neste artigo, vamos explorar como essa escolha pode influenciar sua estratégia e performance como media buyer.

Por que isso importa agora

Com as constantes mudanças no algoritmo do Facebook e nas políticas de anúncios, a escolha entre contas novas e existentes se tornou ainda mais relevante. As contas novas podem ser vistas como uma lousa em branco, mas também enfrentam desafios como a falta de histórico. Por outro lado, contas existentes podem ter um histórico de performance, mas também podem estar sujeitas a restrições ou a reputação negativa. Em um cenário onde a performance de campanhas é essencial, entender essas dinâmicas é fundamental para o sucesso de suas estratégias de compra.

Passo a passo prático

1. Avalie o histórico da conta existente

• Verifique a reputação da conta: contas com histórico positivo tendem a ter melhor performance.
• Analise a taxa de aprovação de anúncios: contas com muitas rejeições podem ter dificuldades.

2. Considere a criação de uma nova conta

• Utilize uma nova conta para testar criativos e segmentações sem o risco de afetar a conta principal.
• Realize um warmup gradual para evitar bloqueios e restrições.

3. Monitore a performance das campanhas

• Compare o desempenho entre campanhas em contas novas e existentes.
• Utilize as métricas de CTR e CPA para avaliar qual conta traz melhores resultados.

Erros comuns e como evitar

• Ignorar o histórico da conta: não avaliar a reputação pode resultar em baixa performance.
• Não realizar warmup: pular esta etapa pode levar a bloqueios e restrições na nova conta.
• Subestimar a moderação: não seguir as políticas de anúncios pode prejudicar a entrega.
• Focar apenas em contas novas: desconsiderar o valor de contas existentes pode ser um erro.
• Negligenciar a segmentação: não ajustar a segmentação pode levar a resultados insatisfatórios.

Checklist rápido

• [ ] Avaliar histórico de contas existentes.
• [ ] Realizar warmup de contas novas.
• [ ] Monitorar métricas de performance regularmente.
• [ ] Testar criativos e segmentações diferentes.
• [ ] Manter compliance com as políticas de anúncios.
• [ ] Analisar feedback do público para ajustes.
• [ ] Documentar resultados para futuras campanhas.

Perguntas frequentes

Como a reputação da conta afeta a performance?

A reputação da conta pode influenciar a taxa de aprovação dos anúncios e a entrega. Contas com histórico positivo geralmente têm maior confiança do algoritmo, resultando em melhor performance.

É melhor usar contas novas ou existentes para testes?

Contas novas podem ser úteis para testar criativos e segmentações sem impactar a conta principal. No entanto, é crucial realizar um warmup adequado para evitar bloqueios.

Quais métricas devo monitorar ao comparar contas?

As principais métricas incluem CTR (taxa de cliques), CPA (custo por aquisição) e a taxa de aprovação de anúncios. Essas métricas ajudam a entender a eficácia das campanhas em diferentes contas.

Fontes e leitura oficial

• Meta — Padrões de anúncios
• Meta Business Help